Новости и события

18 ноября состоится семинар «Потребление товаров с советской коннотацией: результаты и перспективы исследования»

09 ноября 2026

18 ноября (среда) в 11-00 в Чароитовом зале Института состоится семинар отдела социальных проблем.

Тема: «Потребление товаров с советской коннотацией: результаты и перспективы исследования»

Докладчик: м.н.с. Лимасова С.П.

Аннотация:

В исследовании практик обращения современных россиян к прошлому рассматривались процессы коммерциализации образов «советского» и возникновения соответствующего спроса. Для анализа потребления товаров, отсылающих к «советскому», и мотивации их потребителей, принадлежащих к разным возрастным группам, была создана информационная база, включающая данные контент-анализа товаров, представленных в ассортименте маркетплейсов «Wildberries» и «Ozon», и материалы полуструктурированных интервью о потребительских стратегиях. На первом этапе были выявлены наиболее распространенные образы товаров, содержащих советскую коннотацию, и определены четыре вида «отсылки к советскому» (аутентичный, использующий, информативный, воспроизводимый). В рамках систематизации различных аспектов потребления подобных товаров были выделены семь потребительских стратегий. Результаты проведенного исследования свидетельствуют о том, что продукция и товары с советской коннотацией имеют устойчивый спрос среди потребителей, благодаря которому можно говорить о возникновении уникального сегмента общего рынка со своей целевой аудиторией.

Дальнейшие перспективы работы предполагают смещение фокуса с коммерческих потребительских стратегий на неформальные элементы. В частности, планируется исследование такого явления, как «музеефикация прошлого». Оно включает изучение трансформации утилитарных предметов в «семейные реликвии» через семейные практики сохранения ретро-вещей, их экспонирования и нарративного сопровождения. В совокупности эти исследовательские вопросы лягут в основу создания социокультурного инструментария, конструирующего интерес россиян к прошлому в настоящее время.

Присоединиться к конференции Zoom

https://us06web.zoom.us/j/82955281024?pwd=I98CadIEehhfpMpgf80HJakKiCMbxr.1

Подключиться (с заметками)

https://us06web.zoom.us/j/82955281024?pwd=I98CadIEehhfpMpgf80HJakKiCMbxr.1&mynotes=on

Ссылка на чат конференции

https://us06web.zoom.us/launch/jc/82955281024

Идентификатор конференции: 829 5528 1024

Код доступа: 226760